За останні кілька років українська fashion-індустрія помітно змінилась. Молоді бренди дедалі більше працюють не лише над колекціями, а й над власною visual identity, атмосферою та способом комунікації зі своєю аудиторією. Одним із таких сучасних українських проєктів став бренд CHE7, заснований дизайнеркою Мариною Чонка.

Сьогодні CHE7 поєднує елементи contemporary fashion, мінімалізму, streetwear та digital-естетики. За словами Марини Чонка, сучасна мода дедалі більше стає частиною візуальної культури молодого покоління, яке сприймає fashion не лише як одяг, а як спосіб самовираження.

“Сьогодні fashion-бренди конкурують не тільки дизайном, а й тим, наскільки впізнаваною є їхня атмосфера, візуальна мова та creative-концепція. Люди хочуть відчувати характер бренду та розуміти його естетику”, — говорить Марина Чонка.

До створення власного бренду дизайнерка працювала у компанії FROLOV HART, де у 2021–2022 роках обіймала посаду Керівника відділу дизайну та брала участь у роботі над колекціями бренду FROLOV. За словами Марини, саме досвід роботи у великому fashion-проєкті допоміг їй краще зрозуміти сучасну fashion-індустрію та важливість цілісної visual identity бренду.

“Коли ти працюєш у fashion-команді, починаєш розуміти, наскільки важливими є всі деталі — не лише сама колекція, а й контент, фотографія, атмосфера кампаній, social media та загальна подача бренду”, — зазначає дизайнерка.

У роботі над CHE7 команда приділяє велику увагу fashion-зйомкам, digital-візуалізації, стилістиці контенту та створенню впізнаваної естетики бренду. Частину нових моделей команда спочатку створює у форматі digital-ескізів та 3D-візуалізації, що дозволяє працювати з образами та creative-концепціями ще до створення готових виробів.

За словами Марини Чонка, сучасна fashion-індустрія стає дедалі більш цифровою, а social media та digital-культура вже зараз суттєво впливають на розвиток молодих брендів та спосіб взаємодії з аудиторією.

“Молоде покоління дуже багато сприймає через візуальний контент — через фотографії, відео, digital-платформи. Тому сьогодні бренду недостатньо просто створити гарний одяг. Важливо створити цілісну атмосферу та власний visual world”, — говорить дизайнерка.

Натхнення для CHE7 команда знаходить у сучасній молодіжній культурі, fashion-фотографії, музиці, архітектурі великих міст та сучасній digital-естетиці. Саме тому у візуальному стилі бренду поєднуються clean-силуети, мінімалістичні форми, темні відтінки та футуристичні елементи.

“Мені подобається працювати з простими формами та сучасною естетикою без зайвої складності. Думаю, сьогодні люди все більше цінують речі, які виглядають природно, але при цьому мають власний характер”, — говорить Марина Чонка.

Сьогодні CHE7 також працює над розвитком міжнародного напряму бренду та digital-аудиторії за межами України. За словами дизайнерки, сучасні fashion-бренди мають значно більше можливостей для міжнародного розвитку завдяки online-платформам та глобальній visual-культурі.

У найближчих планах бренду — нові fashion-зйомки, creative-проєкти, розвиток digital-контенту та поступове формування міжнародної аудиторії CHE7.

“Я думаю, що майбутнє fashion — за брендами, які мають власну атмосферу, visual identity та чесну комунікацію зі своїм поколінням”, — говорить Марина Чонка.

 

Автор: Марго Кондратюк